Portfolio Archive - Upside Brands

Comunicar excelência técnica com clareza: o percurso estratégico da Torrespharma

André Baeta — Wed, 02 Jul 2025 16:31:39 +0000

Comunicar excelência técnica com clareza: o percurso estratégico da Torrespharma

Contexto

A Torrespharma é uma referência no transporte e distribuição farmacêutica, com uma operação sólida, tecnologicamente avançada e sustentada por processos rigorosos. Com uma atuação altamente eficiente, a marca enfrentava o desafio de alinhar a sua comunicação externa ao nível de excelência e inovação já presente internamente.

Desde 2016, a UPSIDE acompanha estrategicamente a marca, assegurando consistência, evolução e alinhamento comunicacional ao longo do seu percurso de crescimento. O objetivo: desenvolver uma linguagem visual e verbal à altura da sua reputação — técnica, humana e institucional.

Desafio

Num setor regulado e altamente especializado, o desafio era construir uma narrativa clara e diferenciadora, capaz de refletir tanto a sofisticação dos sistemas tecnológicos como a confiança dos relacionamentos humanos.

Estratégia contínua desde 2016

Análise da comunicação existente e identificação de oportunidades.
Redefinição da identidade verbal e visual com base nos pilares estratégicos da marca.
Criação de mensagens-chave para diferentes públicos (clientes, parceiros, stakeholders institucionais).
Desenvolvimento de conteúdos técnicos e institucionais para múltiplos suportes, incluindo eventos do setor.
Produção de media especializado com foco na dimensão tecnológica e humana.
Estruturação da presença digital e apoio ao novo website.

Resultados

A nova narrativa da Torrespharma reforçou a perceção de confiança, solidez e visão de futuro junto dos seus públicos estratégicos. A comunicação passou a refletir, com rigor e clareza, a qualidade operacional da empresa, garantindo coerência em todos os pontos de contacto e fortalecendo a sua posição como operador de referência no setor farmacêutico.

Clareza técnica como pilar de reputação

Num setor exigente e regulado como o farmacêutico, a comunicação deve ser precisa, coerente e alinhada à exigência da operação. Ao traduzir processos complexos em mensagens acessíveis e confiáveis, a marca ganha solidez institucional e diferenciação competitiva. Uma narrativa bem estruturada, quando sustentada no tempo, torna-se ativo estratégico de reputação.

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ESTRATÉGIA COM ALCANCE GLOBAL: O POSICIONAMENTO DIGITAL DA SKYNET PORTUGAL

André Baeta — Sun, 29 Jun 2025 21:35:21 +0000

Estratégia com alcance global: o posicionamento digital da Skynet Portugal

Contexto

A Skynet Portugal é o hub nacional da rede internacional Skynet Worldwide Express, especializada em entregas expressas e soluções logísticas globais. Apesar de integrar um grupo internacional robusto, a operação portuguesa dispunha de autonomia limitada na comunicação e mantinha uma presença digital reduzida.

Desafio

Como destacar uma unidade nacional dentro de um ecossistema global, respeitando as guidelines da marca-mãe, mas construindo uma presença própria, forte e relevante?
Como transformar a comunicação local num exemplo estratégico replicável noutros mercados?

Estratégia contínua desde 2019

Diagnóstico de contexto e benchmarking da comunicação de outros países da rede Skynet.
Criação de conteúdos alinhados com os valores do grupo, mas estrategicamente adaptados ao mercado português.
Posicionamento claro em torno de quatro eixos: agilidade, confiança, tecnologia e proximidade.
Reforço da presença digital com foco em canais próprios, consistência orgânica e performance sustentável (sem dependência de paid media).
Design de informação, narrativa técnica e media especializado de acordo com os princípios da estratégia da marca.

Resultados

A Skynet Portugal tornou-se uma referência na rede global, sendo a operação com comunicação mais consistente, clara e ajustada ao contexto local.
A sede internacional passou a referenciar os conteúdos, formatos e estratégia da unidade portuguesa como benchmark interno.
Reforço do reconhecimento da Skynet Portugal como marca digitalmente ativa, próxima e alinhada com os valores de inovação do grupo.

Liderar com clareza, consistência e sensibilidade cultural

A comunicação estratégica e contextualizada tem o poder de transformar o papel de uma unidade nacional dentro de redes internacionais. Ao traduzir visão global em linguagem local com clareza, consistência e sensibilidade cultural, constrói-se uma liderança que ultrapassa fronteiras.

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Comunicação visual estratégica para angariação de clientes num novo pólo tecnológico

André Baeta — Sun, 29 Jun 2025 21:33:16 +0000

Comunicação visual estratégica para angariação de clientes num novo pólo tecnológico

Contexto

O Tecmaia Business Building é um empreendimento empresarial situado no coração do Tecmaia – Parque de Ciência e Tecnologia da Maia. Concebido para acolher empresas de base tecnológica, o edifício encontrava-se em fase de construção quando surgiu a necessidade de iniciar o processo de captação de futuros ocupantes.

Desafio

Como comunicar o valor e o potencial de um edifício ainda em obra?
Como atrair empresas tecnológicas exigentes sem produto físico finalizado, mas com uma proposta de valor clara e espaço de inovação real?

Estratégia

Criação do logótipo do Tecmaia Business Building, alinhado com o ecossistema do Parque e a ambição do projeto.
Desenvolvimento de uma brochura estratégica, com narrativa centrada na inovação e na flexibilidade dos espaços.
Produção de visualizações 3D fotorrealistas que traduzem a qualidade e o posicionamento do edifício.
Estruturação dos conteúdos para responder às prioridades dos decisores empresariais: flexibilidade, localização estratégica e integração num ecossistema tecnológico.
Alinhamento com o branding institucional do Tecmaia para reforçar a identidade e a credibilidade da comunicação.

Resultados

O logótipo criou uma imagem de impacto e referência no mercado.
A brochura tornou-se uma ferramenta-chave na pré-comercialização, apoiando a captação de empresas desde a fase inicial.
O material acelerou o processo de reservas, ao combinar argumentos técnicos e impacto visual.
O projeto começou a gerar tração junto de empresas tecnológicas, com a comunicação a desempenhar um papel ativo desde o início.

O impacto da estratégia implementada

Uma comunicação estratégica e visualmente forte pode antecipar resultados, mesmo antes da obra estar concluída. Quando bem executada, transforma potencial em ação e permite que a inovação comece não no projeto finalizado (neste caso, no edifício), mas na forma como este é apresentado ao mundo.

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A CARAPAX EUGREB COMO REFERÊNCIA EM ARQUITETURA TÊXTIL EM MENOS DE 6 MESES

André Baeta — Sun, 29 Jun 2025 21:23:58 +0000

Dar forma à inovação: a Carapax Eugreb como referência em Arquitetura Têxtil em menos de 6 meses

Contexto

A Carapax Eugreb atua no domínio da Arquitetura Têxtil, uma área altamente técnica, que cruza engenharia de precisão, design estrutural e inovação em materiais. Até 2024, a marca não possuía qualquer presença digital ativa e era praticamente invisível nas pesquisas online, inclusive para parceiros e decisores com interesse no setor.

Desafio

Como explicar um serviço complexo e pouco conhecido a públicos que ainda não sabem que o procuram?
Como criar uma presença digital capaz de comunicar com clareza técnica e, ao mesmo tempo, responder às exigências da pesquisa orgânica e da inteligência artificial generativa?

Estratégia

Desenvolvimento de blog para apoio às pesquisas do website, com escrita técnica simplificada e aplicação de princípios de SEO semântico.
Estruturação dos conteúdos com base em intenções de pesquisa e linguagem acessível.
Estabelecimento de uma presença digital clara, confiável e relevante no ecossistema da arquitetura e construção.
Construção de uma narrativa de marca centrada em precisão, inovação e aplicabilidade.
Desenvolvimento de media especializado para simplificação da mensagem e reforço da notoriedade.
Prospeção estratégica para concursos, clientes e parcerias.

Resultados

A Carapax Eugreb passou a aparecer nas primeiras páginas de pesquisa orgânica para os principais termos do setor.
A marca começou a ser referenciada por sistemas de IA generativa (como ChatGPT e Gemini).
O novo site e a ação de prospeção digital gerou pedidos de contacto e orçamentos qualificados nos primeiros 5 meses.
A presença digital tornou-se um pilar estratégico para candidaturas a concursos e parcerias.

Inovação que se torna legível

Ao traduzir conhecimento técnico em linguagem clara e presença digital estruturada, é possível transformar uma marca invisível numa referência especializada, reconhecida por profissionais da área, algoritmos e pelo seu próprio setor.

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Traduzir escala em presença digital: o reposicionamento da ABB Construction

André Baeta — Sun, 29 Jun 2025 21:17:46 +0000

Traduzir escala em presença digital: o reposicionamento da ABB Construction

Contexto

A ABB Construction é uma empresa com décadas de experiência e um portefólio robusto de obras de grande dimensão em França. Reconhecida no setor, a marca era praticamente invisível fora dele, sem uma presença digital que refletisse a sua escala, fiabilidade e capacidade técnica.

Desafio

Como criar uma presença digital que traduza solidez, escala e confiança institucional sem recorrer a linguagem técnica hermética ou design genérico? Como construir um portefólio que comunique impacto, capacidade e método, sem depender de textos longos?

Estratégia

Análise do posicionamento e diagnóstico digital.
Definição de narrativa baseada em estabilidade, escala e eficiência operacional.
Criação de identidade visual e website com navegação simples, visual forte e estrutura escalável.
Desenvolvimento de um portefólio digital orientado para imagens de obra, dados objetivos e leitura rápida, com desdobramento posterior para suportes físicos que acompanham a ação da empresa.

Resultados

Presença digital à altura da dimensão real da ABB Construction.
O website e portefólio tornaram-se em ferramentas ativas na apresentação a clientes e concursos.
Credibilidade reforçada junto de parceiros nacionais e internacionais.

Presença que traduz capacidade real

Ao traduzir solidez, escala e método em linguagem visual e digital clara, ajudamos empresas como a ABB Construction a projetar a sua verdadeira dimensão, com estratégia, precisão e impacto duradouro.

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Consolidar liderança através da comunicação: o percurso digital da Torrestir

André Baeta — Sun, 29 Jun 2025 21:17:12 +0000

Consolidar liderança através da comunicação: o percurso digital da Torrestir

Contexto

A Torrestir, grupo português com mais de 60 anos de atividade, é líder consolidada no setor logístico da Península Ibérica. Apesar da sua robustez operacional e investimento contínuo em inovação tecnológica, como rastreabilidade, mobilidade elétrica e soluções IT, a comunicação da marca permanecia tradicional e pouco visível no ecossistema digital quando demos início ao projeto em 2016.

Desafio

Como alinhar a comunicação à verdadeira inovação e liderança de uma empresa tradicionalmente forte?
Como posicionar a marca como referência digital num setor cada vez mais competitivo e automatizado?

Estratégia contínua desde 2016

Diagnóstico aprofundado do posicionamento e linguagem da marca.
Criação de narrativas digitais que traduzem inovação, respeitando a herança e reputação da empresa.
Criação de media especializado para diferentes plataformas.
Otimização da presença orgânica em Facebook, Instagram e LinkedIn.
Desenvolvimento de website, tratamento e organização de conteúdos técnicos e especializados.
Produção contínua de conteúdos técnicos sobre inovação e tecnologia para diversos formatos online e offline.
Colaboração estreita com a equipa interna para alinhar comunicação e operação.

Resultados

Consolidação da presença digital da Torrestir como líder também no ambiente online.
Aumento expressivo da visibilidade digital no setor logístico nacional.
Reconhecimento internacional como exemplo de digitalização comunicada com clareza e impacto.

Comunicação como motor da liderança e inovação

Num setor tradicional e competitivo, comunicar de forma estratégica não é apenas acompanhar a liderança, é também potenciá-la e ampliá-la. A comunicação eficaz torna tangível a inovação que acontece nos bastidores, transforma percepções e posiciona a marca como referência incontestável no mercado. Para a Torrestir, essa comunicação foi decisiva para consolidar a sua posição de vanguarda e antecipar o futuro do setor logístico.

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TORRESTIR: VÍDEOS ESTRATÉGICOS PARA UMA NOVA DIMENSÃO NA COMUNICAÇÃO DIGITAL

André Baeta — Sun, 27 Apr 2025 16:01:44 +0000

Histórias sem limites: A jornada digital da Torrestir

Para uma marca como a Torrestir, líder no setor da logística e transportes, a presença online não pode ser apenas informativa – tem de ser próxima e estratégica.

Foi com este objetivo que, desde 2016, desenvolvemos uma série de vídeos para as redes sociais, criando conteúdos próprios que reforçam o posicionamento da marca e destacam os seus serviços de forma impactante.

Nesta página apresentamos uma pequena seleção de algumas rubricas e vídeos desenvolvidos.

O desafio

O Grupo Torrestir pretendia aumentar a sua notoriedade digital e reforçar a perceção dos seus serviços junto do seu público-alvo. O desafio passava por criar conteúdos relevantes e impactantes para as redes sociais, capazes de comunicar de forma clara a dimensão, inovação e eficiência da marca.

Além disso, era essencial garantir uma abordagem autêntica e alinhada com os valores da empresa, pelo que a UPSIDE desenvolveu uma série de rubricas e vídeos para comunicar os diferentes eixos de atuação da empresa.

A solução

Com recurso à Metodologia UPSIDE 360, desenvolvemos uma estratégia de conteúdos próprios, assente na criação de uma série de vídeos para as redes sociais da Torrestir. Através de uma combinação de storytelling dinâmico, captação de imagens dos bastidores e uma linha narrativa coerente, conseguimos destacar os principais eixos da marca, destacando áreas como serviços, infraestruturas, tecnologia, conhecimento e equipa.

Cada vídeo foi pensado para maximizar a interação e transmitir, de forma clara e apelativa, o posicionamento da Torrestir no mercado.

O resultado foi uma comunicação mais forte e eficaz, aumentando a interação com a audiência e consolidando a Torrestir como uma referência no setor.

Veja também outros projetos do Grupo Torrestir.

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FERRAMENTA COMERCIAL PARA PROMOÇÃO INTERNACIONAL DA ABB CONSTRUCTION

admin — Sun, 27 Apr 2025 12:19:52 +0000

Briefing do cliente

Com um portefólio vasto na área da engenharia e construção, a ABB Construction pretendia desenvolver um suporte simples e intuitivo para a apresentação da sua empresa, equipa, serviços e respetivos projetos, que mostrasse dimensão e multidisciplinaridade, afirmando a sua posição de uma empresa sólida no setor.

Para isso, foi desenhado e desenvolvido um modelo de website de fácil navegação que apresenta de forma global o vasto portefólio da empresa, servindo assim como uma ferramenta comercial essencial.

Sobre a ABB Construction

A empresa ABB CONSTRUCTION pertence ao Grupo ABB SA e está sedeada em Mouans-Sartoux ( Alpes Marítimos), atuando preferencialmente entre Marselha e Nice.

A empresa desenvolve a sua atividade nas seguintes áreas:

Equipamentos Públicos
Engenharia Civil
Infraestruturas e Vias de Comunicação
Edifícios
Siderurgia / Serralharia / Marcenaria de alumínio (parceria com empresa do Grupo ABB especializada nesta área – EME SINGULAR)

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⁠ESTRATÉGIA DIGITAL QUE GERA NEGÓCIOS: O SUCESSO DA CARAPAX EUGREB

André Baeta — Sun, 27 Apr 2025 10:00:23 +0000

Angariação de leads // Notoriedade e autoridade online // Marketing de conteúdo (vídeo, fotografia e design) // Anúncios Meta e Google

Leads

+ 0 %

Visitas ao website

+ 0 %

Interação

+ 0 %

Visibilidade que gera negócios: a estratégia digital para a Carapax Eugreb

A Carapax Eugreb é uma empresa de referência em Arquitetura Têxtil, com soluções inovadoras e personalizadas para estruturas de sombreamento e coberturas. Para dar visibilidade ao seu know-how altamente especializado e gerar novas oportunidades de negócio, criámos uma estratégia digital completa, assente na criação de conteúdos relevantes, angariação de leads qualificados e presença multicanal.

Uma abordagem baseada na Metodologia UPSIDE 360, com resultados concretos e mensuráveis.

O Desafio

Apesar da experiência sólida da Carapax Eugreb no setor e de um portfólio técnico robusto, a sua presença digital não refletia a dimensão e a qualidade do trabalho desenvolvido.

A marca procurava:
•⁠ ⁠Aumentar a notoriedade online e reforçar a perceção de autoridade no setor
•⁠ ⁠Criar um funil de angariação de leads eficaz para novos projetos B2B
•⁠ ⁠Marcar presença ativa nas plataformas digitais mais relevantes
•⁠ ⁠Comunicar de forma clara, técnica e diferenciadora a sua proposta de valor

A Solução

Aplicámos uma estratégia digital integrada, desenhada à medida da Carapax Eugreb, com foco em conteúdo estratégico, presença multicanal e performance orientada para resultados:

Angariação de leads no LinkedIn:

Desenvolvemos ações de prospeção e contacto com decisores-chave em setores estratégicos. Esta ação incluiu conteúdo de valor, mensagens personalizadas e segmentação precisa, com foco na geração de leads qualificados para projetos de maior escala.

Gestão de Redes Sociais (Facebook, Instagram e LinkedIn)

Criámos um plano de conteúdos coerente com a identidade técnica da marca, promovendo projetos realizados, bastidores, soluções inovadoras e o valor funcional da Arquitetura Têxtil. As redes tornaram-se espaços de posicionamento e prova social.

Estratégia de blog para o website:

O blog passou a ser uma ferramenta educativa e de SEO, com artigos pensados para responder a dúvidas do público-alvo, apresentar soluções técnicas e reforçar a autoridade da marca nos motores de pesquisa.

Campanhas de Anúncios (Meta e Google Ads):

Lançámos campanhas com objetivos distintos: geração de tráfego qualificado, remarketing e captação de leads. A segmentação cuidada e o conteúdo relevante garantiram bons níveis de performance e conversão.

Os Resultados

Esta estratégia permitiu à Carapax Eugreb reforçar a sua presença digital, aumentar a notoriedade junto de públicos estratégicos e gerar leads de alto valor, contribuindo diretamente para o crescimento da marca num setor técnico e competitivo.

Sobre a Carapax Eugreb

Ao longo dos últimos 15 anos, a Carapax Eugreb tem vindo a consolidar a sua posição no setor da Arquitetura Têxtil, desenvolvendo projetos inovadores em Portugal, Europa e África. O seu foco é criar soluções diferenciadoras para coberturas e fachadas, garantindo um equilíbrio entre design, funcionalidade e sustentabilidade. Dos espaços públicos às escolas, dos parques aos centros de lazer e habitações, cada projeto que entrega reflete o compromisso com a inovação e a qualidade.

Descubra mais nas redes sociais da Carapax Eugreb

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ETNIA BARCELONA NA OCG PRÍNCIPE REAL: REPORTAGEM DE UM LANÇAMENTO EXCLUSIVO

André Baeta — Sat, 26 Apr 2025 20:03:26 +0000

Olhares com estilo: a nova visão da Etnia Barcelona em Lisboa

A inauguração de um espaço exclusivo da Etnia Barcelona na loja Ópticos OCG, no Príncipe Real, merecia uma comunicação visual à altura.

Para dar destaque a este momento especial, desenvolvemos uma série de fotografias e vídeos que captam a essência do evento, o design sofisticado do espaço e a visão da marca.

Esta divulgação inspirou também a criação de um vídeo promocional para destacar a dinâmica da loja e a grande variedade das marcas mais reconhecidas do mercado.

Com entrevistas exclusivas à equipa da OCG e da Etnia Barcelona, criámos um registo dinâmico e envolvente, capaz de transmitir a identidade e inovação associadas à marca.

O Desafio

A inauguração de um espaço exclusivo requer uma estratégia de comunicação que vá além da simples documentação do evento.

O desafio era capturar a atmosfera única da nova área dedicada à Etnia Barcelona, destacando o seu conceito, os detalhes do design e a exclusividade da experiência.

Além disso, os vídeos tinham de transmitir a história e os valores da marca através de entrevistas genuínas e cativantes.

A Solução

Com uma abordagem estratégica e um olhar atento ao detalhe, desenvolvemos uma reportagem visual completa. As fotografias destacaram os momentos-chave do evento e o design do espaço, enquanto os vídeos deram voz à equipa e aos diretores da Etnia Barcelona, criando um storytelling autêntico e envolvente.

O resultado foi um conjunto de conteúdos únicos, cativantes e apelativos que reforçaram a presença da marca no mercado português e amplificaram o impacto do lançamento no universo digital.

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Comunicar excelência técnica com clareza: o percurso estratégico da Torrespharma

Comunicar excelência técnica com clareza: o percurso estratégico da Torrespharma

Contexto

Desafio

Estratégia contínua desde 2016

Resultados

Clareza técnica como pilar de reputação

ESTRATÉGIA COM ALCANCE GLOBAL: O POSICIONAMENTO DIGITAL DA SKYNET PORTUGAL

Estratégia com alcance global: o posicionamento digital da Skynet Portugal

Contexto

Desafio

Estratégia contínua desde 2019

Resultados

Liderar com clareza, consistência e sensibilidade cultural

Comunicação visual estratégica para angariação de clientes num novo pólo tecnológico

Comunicação visual estratégica para angariação de clientes num novo pólo tecnológico

Contexto

Desafio

Estratégia

Resultados

O impacto da estratégia implementada

A CARAPAX EUGREB COMO REFERÊNCIA EM ARQUITETURA TÊXTIL EM MENOS DE 6 MESES

Dar forma à inovação: a Carapax Eugreb como referência em Arquitetura Têxtil em menos de 6 meses

Contexto

Desafio

Estratégia

Resultados

Inovação que se torna legível

Traduzir escala em presença digital: o reposicionamento da ABB Construction

Traduzir escala em presença digital: o reposicionamento da ABB Construction

Contexto

Desafio

Estratégia

Resultados

Presença que traduz capacidade real

Consolidar liderança através da comunicação: o percurso digital da Torrestir​

Consolidar liderança através da comunicação: o percurso digital da Torrestir

Contexto

Desafio

Estratégia contínua desde 2016

Resultados

Comunicação como motor da liderança e inovação

TORRESTIR: VÍDEOS ESTRATÉGICOS PARA UMA NOVA DIMENSÃO NA COMUNICAÇÃO DIGITAL

Histórias sem limites: A jornada digital da Torrestir

O desafio

A solução

FERRAMENTA COMERCIAL PARA PROMOÇÃO INTERNACIONAL DA ABB CONSTRUCTION

Briefing do cliente

Sobre a ABB Construction

⁠ESTRATÉGIA DIGITAL QUE GERA NEGÓCIOS: O SUCESSO DA CARAPAX EUGREB

Angariação de leads // Notoriedade e autoridade online // Marketing de conteúdo (vídeo, fotografia e design) // Anúncios Meta e Google

Visibilidade que gera negócios: a estratégia digital para a Carapax Eugreb

O Desafio

A Solução

Os Resultados

Sobre a Carapax Eugreb

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ETNIA BARCELONA NA OCG PRÍNCIPE REAL: REPORTAGEM DE UM LANÇAMENTO EXCLUSIVO

Olhares com estilo: a nova visão da Etnia Barcelona em Lisboa

O Desafio

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